Um den Herbst gebührend zu begrüssen, verwandelt sich Mailands Piazza Gae Aulenti ins Swiss Family Village. Die Initiative von Schweiz Tourismus gibt den Italiener:innen die Möglichkeit, die Besonderheiten der Schweiz kennenzulernen. Gleichermassen bietet sie interessierten Italiener:innen, die ihre Handelsbeziehungen mit der Welt des Schweizer Tourismus erweitern und vertiefen wollen, die Gelegenheit, mit den anwesenden Vertreter:innen in Kontakt zu treten.
Der Tourismus hat sich 2023 in Italien und in der Schweiz mächtig erholt und einen Zuwachs von +3,5% im Vergleich zum Jahr 2019 verzeichnet. Durch Unterhaltung, Workshops und virtueller Realität ist es das Ziel der Schweiz, den Mailänder:innen und den jungen Generationen das Tourismusangebot und das Kulturerbe der Schweiz näherzubringen. Ein Netzwerk zum Erfahrungsaustausch soll Italiener:innen in die Schweiz und Schweizer:innen nach Italien locken. Die Wahl der Testimonials dieser Kampagne zeugt von der engen Freundschaft zwischen den zwei Ländern und dem Willen, an ein und demselben Strang zu ziehen. Es handelt sich nämlich um das berühmte Showgirl Michelle Hunziker, eingebürgerte Italienerin und seit 2021 Ambassadorin für Schweiz Tourismus, und um den Torhüter der Schweizer Fussballnati Yann Sommer, der auch für Inter Mailand spielt.
Für all jene, die mehr über die touristischen und kulturellen Beziehungen der zwei Länder erfahren möchten, ist das Swiss Family Village bis 1. Oktober geöffnet.