Si è tenuto nel flagshipstore Globus di Zurugo l’evento di lancio della campagna A Touch of Italy, nata dalla collaborazione tra l’ITA – Italian Trade Agency, e il colosso della GDO del lusso elvetica. Presenti al lancio anche il Console Generale d’Italia a Zurigo, Mario Baldi, il Presidente della Camera di Commercio Italiana per la Svizzera, Vincenzo Di Pierri, e il Segretario generale Fabrizio Macrì e il Direttore dell’ufficio ICE a Berna, Samuele Porsia.
Il sistema italia è tornato così a riunirsi, ancora una volta, per sviluppare obiettivi strategici che interessano non solo il piano commerciale ma contribuiscono a rafforzare l’identità high end dei prodotti Made in Italy e l’alta qualità della proposta rivolta al mercato svizzero. Il percorso che ha preso ufficialmente le mosse il 25 marzo 2026 porterà il gusto e la qualità dell’agroalimentare italiani in tutti i punti vendita della catena Globus ma coinvolgerà anche i canali on line e off line del partner svizzero di ICE-ITA per massimizzare la visibilità del Made in Italy, valorizzare le referenze italiane già presenti a scaffale, introdurre nuovi prodotti selezionati e, aspetto non secondario, contrastare il fenomeno dell’italian sounding, che penalizza le autentiche eccellenze italiane a favore di prodotti che ne imitano l’immagine senza garantirne la provenienza.
La promozione si articolerà in tre momenti distinti (Wave), ciascuno di due settimane: la prima, che si concluderà a il 5 aprile, la seconda a fine agosto, e la terza a inizio novembre. In ciascuna di queste finestre, i nove punti vendita coinvolti ospiteranno aree corner dedicati in esclusiva all’esposizione e alla vendita dei prodotti Made in Italy, pensate per offrire ai consumatori svizzeri un’esperienza autentica e immersiva.
In questo primo periodo gli appassionati dei sapori e dei prodotti autentici italiani potranno scoprire, nell’area Delicatessa dei punti vendita Globus su tutto il territorio svizzero, la tradizione enogastronomica italiana e vivere un’esperienza da condividere poi a casa propria.